メルセデス 先進ディーゼルエンジン CDIは、ディーゼル車のイメージを悪くしていた黒煙を全く出さない。このディーゼル車の宣伝では「排気口にかざしたハンカチは、まっ白なままでした。」と押し付けたマフラーの跡が付いた純白のハンカチが一緒にプロモーションで使われている。これによりディーゼルエンジンの悪のイメージをなくし、排出ガスは無臭＝クリーンな次世代ディーゼル車を選ぶ人のイメージも変え始めている。
メルセデス・ベンツ日本が発売した新型ディーゼルエンジン搭載の「メルセデス・ベンツE320CDIアバンギャルド」が、2007年に新しく新モデルが投入された「Ｃクラス」があっても、ディーゼル搭載車が売れている。 メルセデスを選ぶユーザーは、車に乗る＝自分のステータスでありライフスタイルを表現するために、エコだけではなく先進的な時代のリーダーとして、購入者は知識層、エグゼクティブとしての代表とユーザーの意識改革にも成功している。
