auが2007年夏モデル15機種を発表しました。夏向けらしく?防水性能を実現しながらワンセグに対応した「W53SA」「W52CA」、5メガピクセルカメラを装備した「EXILIMケータイ W53CA」、2GBメモリ内蔵で最大約110時間再生に対応した「ウォークマンケータイ W52S」をはじめ、「Woooケータイ W52H」「REGZAケータイ W54T」など個性的なモデルが続々と投入される。 「ラッピングメール」「Touch Message」「災害時ナビ」といった新サービスも発表した。
15機種の中でも注目は、各社が得意とする機能を独自のブランド展開しはじめたことでしょうか。日立は「WOOOケータイ」、カシオも「EXSLIMケータイ」ブランドケータイとして、5.1メガの手ブレ補正付きカメラを搭載したカシオ計算機製の「EXILIMケータイ W53CA」や、2Gバイト内蔵メモリと高音質化技術「クリアオーディオテクノロジー」を備えたソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ製の“ウォークマンケータイ”「W52S」の 2モデルが登場する。
「ワンセグ」「デジタルラジオ」を美しい映像で楽しむ日立ハイビジョン液晶テレビ「Wooo」の高画質映像技術を結集。
「W53CA」は、515万画素のオートフォーカス対応CMOSカメラに約2.8インチのワイドVGA液晶を搭載したカシオ計算機製のCDMA 1XWIN端末。同社のデジタルカメラ「EXILIM」のブランドを冠し、ボディのデザインをはじめカメラのメニュー画面なども「EXILIM」をイメージしたデザインに仕上げられている。