SEM：有料リスティングと自然検索、コンバージョンレートの差は9％

　
　WebSideStoryでは、2006年初めから8カ月間にわたって有力コンシューマ向けEコマースサイトにおいて、同社のWeb解析製品を使用して調査を行なったデータを元に分析して、この調査はGoogle、Yahoo!、MSNなどに出稿された有料リスティング広告とその効果を計測する方法で行なわれています。
　
　
　その結果では、有料リスティング広告によるコンバージョンレートは3.40％だったのに対して、オーガニックサーチによるコンバージョンレートは3.13％だったと言うことで、キーワードを買ってリスティング広告を指すのと利用者が検索してサイトを訪問して購入に至るまでのポイント差が、この0.27ポイントの差でしかないと言う結果です。有料リスティング広告とオーガニックサーチの効果の差が約9％だったことを示しているのですが、これは大きいのか？
　
　
　この結果についてWebSideStoryのシニアデジタルマーケティングコンサルタントであるAli Behnam氏は「有料リスティング広告とオーガニックサーチ双方では、ほとんどのEコマースサイトの平均コンバージョンレートの2％と比較して、購入に結びつく割合がはるかに高い高品質のトラフィックが得られることがわかる」と指摘していますが、商品を並べて訪問をただひたすら待つだけのサイトよりも、リスティング広告やSEO&SEMがより効果が高く、短期間で集客を望む場合には、リスティング広告が有用なのでしょうが、1年程度の期間で考えるとSEO&SEMとなるのでしょう。。SEO&SEMも毎年検索のインデックス再作成が行なわれるため、効果は継続性がありませんし・・・
　
　
　また、この結果を受けてSEO企業SuccessWorksの社長兼CEOであるHeather Lloyd-Martin氏は「有料リスティング広告とオーガニックサーチの間には強いシナジーがある。肝心なことは、マーケティング担当者が最大の結果を得るには両方とも最適化する必要があるということだ」とコメントしていますが、そりゃ当たり前すぎ！もっともですが何か・・・。
　
　

　
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