Google、AdSense経由でMTVのテレビ番組配信へ

　
　GoogleのAdSenseネットワークは現在、主にテキストとグラフィックスをベースにしたブランド広告を実施している。MTVとのトライアルが成功すれば、Googleの売り上げと利益の元となっているWebベースのテキスト広告への依存を脱し、さらに先へと進化することになる。
　
　
　ViacomとGoogleとの独占契約により、MTVが自社のWebサイト以外で番組をWebシンジケート配信する初めての試みとなる。同社がCATVや衛星テレビサービスの配給事業で実現してきた変化に匹敵するものだ。
　
　
　「インターネット上のコンテンツベースはテキストからビデオへとシフトしている。これはインターネットを経由して当社のコンテンツを広く配給するための最初の手法だ」とMTV Networksのマイケル・ウルフ社長はインタビューの中で答えた。
　
　
　配給される番組は、Nickelodeonの「スポンジ・ボブ」、MTVの「Laguna Beach」などで、GoogleのAdSenseネットワークのWebサイトで提供され、広告をサポートする。WebサイトのオーナーはMTVブランドのビデオ再生枠を自分のWebサイトに組み込み、その広告枠はMTVの営業部隊により販売される。
　
　
　広告収入の取り分はMTVが最も大きく、Googleのアフィリエイトサイトと、Googleとでシェアされるとウルフ氏は説明。同氏によれば、Googleはこのテストのために「特別な技術を構築してくれた」という。
　
　
　高速インターネットサービスの利用者が増え、オンラインでビデオを視聴したいとする消費者の興味が強まっている中、広告サポートによるWebビデオ配信という動きが出てきた。
　
　
　YouTubeは初期段階にあるこの市場のリーダーとなった草分け的企業で、短編ビデオが1日当たり1億本視聴されている。ビデオのほとんどが人気のあるテレビ番組からのクリップ、音楽ビデオ、ユーザーが作り出したコミカルなビデオである。Google、ライバルのYahoo!、AOL、News Corp、MicrosoftがYouTubeに追いつこうと競っている。
　
　
　Viacomもまた、インターネットビジネスで若い視聴者のシェアを獲得しようと懸命だ。若者はメディア消費における変化の基調を作り出しており、Webベースのテレビ、ビデオゲーム、携帯電話などを好む傾向にある。
　
　
　MTVは今年初め、MicrosoftとのジョイントベンチャーによるWebビジネスを立ち上げた。かつては2けた成長を見せていたCATVの広告が先細りになりつつある中、視聴者を維持しようとしている。
　
　
　CATVビジネスは同社の売上高の約70％を稼いでいる。広告収入は売り上げ全体の約40％で、残りはライセンス、サブスクリプションによる収入だとBernstein Researchは推測している。
　
　
　世界的なメディアブランドの中では最強の1つに数えられているが、MTV Networksはオーディエンスと広告収入において成長を支えられないのではないかと危惧する投資者が増えている。
　
　
　Viacomは8月9日に第2四半期の業績発表を行う予定で、1月にCBSと分離したときに約束した2けた成長を下回る、10％未満の売り上げ増および営業利益増が見込まれている。