「どうせならカッコいいオヤジに」―迷えるオトコを導くBlog

　
　「女性は小さいころからおしゃれに慣れていて、自分の磨き方を知っている。しかし男性は、どうすればカッコよく生きられるのか分からず、迷っている人が多い」――ファイナンス・オール管理本部経営企画室の加治恵太さんは、カッコよさを追求する20代後半〜40代男性向けのBlogマガジン「メトセク.jp」開設の背景をこう語る。
　
　
　ファッションや金融などの各分野の専門家が、カッコいい生き方を考えるコラムをBlog形式で配信。「可処分所得が多く、自己投資を惜しまないが、女性に比べてセグメント化が難しいとされてきたM1（20〜34歳男性）、M2（35〜49歳男性）層」（加治さん）の読者を集め、広告やECで収益を上げる計画だ。

　
　M2層は、ファッション誌の新たなターゲットとして今、注目を浴びている。
　
　

ここ数年、M2向けのファッションやライフスタイル雑誌が次々に創刊。1999年に登場した「BRIO」（光文社）を皮切りに、「LEON」（主婦と生活社）、「GQ Japan」（コンデナスト・ジャパン）、「UOMO」（集英社）──「ここ数カ月だけでも複数創刊された」（加治さん）。雑誌の販売部数が下がり続け、女性向けファッション誌市場が飽和する中、新ジャンルとして浮上したM2層向けファッション誌。多くは数万部程度と小部数だが、広告収入で収益をまかなうビジネスモデルで成り立っている。