開発コンセプトは「Rise East Project〜やさしい未来が、ここからはじまる」で、高さ約610mの新タワーを核とした多機能複合型の開発プロジェクトとなる。
今回決定した開発コンセプト「Rise East Project」は、東京の東、日本の東、世界の東をあらわす“East”をキーワードとした。さらに下町の歴史を受け継ぎつつ、国際都市文化を創造する「アトリエコミュニティー」、先端技術、メディアが集結し新しい東京を世界へと発信するタワーを核とした「開かれたコミュニティー」、人に地球に優しく、災害に強く、安心して暮らせる「優しいコミュニティー」の3つの理念をもとに発案されたという。